من الذي يدير هذه الصفحات غير واضح. يتطلب Meta من كل معلن سياسي أن يحمل إخلاء المسؤولية “المدفوع بواسطة”، ولكن في هذه الصفحات، لا يذكر هذا السطر سوى الصفحة نفسها. تدير اثنتين من أكبر هذه المواقع، “Nonstop UP” و”Yaad Rakhega UP”، موقعين إلكترونيين خاصين بهما، وهما Nonstopup.org وyaadrakhegaup.com، ولم يذكر أي منهما مالكًا أو مشغلًا.
ولم يطالب بها أي حزب علنًا، ولا يوجد في الملف ما يربطهم بمرشح أو وكالة أو مكتب، مما يجعل من الصعب تعقب الأموال التي يقفون وراءهم. وقال المتحدث باسم حزب ساماجوادي، نافيد صديقي، إن الصفحات، ومن بينها “Bharat Todo Gang” و”Yaad Rakhega UP”، هي بدائل لحزب بهاراتيا جاناتا تدير الحملة السلبية للحزب على مسافة بعيدة.
الرسم: شروتي نايثاني
وعلى النقيض من ذلك، أنفقت الصفحات التي تروج لحزب ساماجوادي أو المؤتمر أقل من 2000 روبية فيما بينها. لا تظهر أي صفحة تهاجم حزب بهاراتيا جاناتا أو أديتياناث على أي نطاق قابل للمقارنة في البيانات. تظهر صفحة حزب ساماجوادي مرة واحدة، بحوالي 1700 روبية، والكونغرس مرة واحدة، بسعر 100 روبية، وحزب بهوجان ساماج وحزب آم آدمي لا يظهران على الإطلاق.
هذه الأرقام عبارة عن لمحة سريعة عن شهر واحد، وهي تغطي فترة طويلة قبل أن تدخل الحدود الرسمية للإنفاق على الحملة الانتخابية حيز التنفيذ.
قال كونال بوروهيت، الصحفي ومؤلف كتاب “H-Pop: The Secretive World of Hindutva Pop Stars”، إن هذا النوع من الإعلانات بالوكالة، كما يقول كونال بوروهيت، يناسب النمط الذي يتكرر في الانتخابات الهندية، وقد أصبح جزءًا لا يتجزأ من حملة حزب بهاراتيا جاناتا ضد منافسيه السياسيين والأيديولوجيين.
إن الخطاب الذي لا يستطيع الحزب طرحه باسمه الخاص، لأنه مثير للاستقطاب للغاية، يتم دفعه بدلاً من ذلك من خلال صفحات مثل هذه، والتي تبني خطابًا يساعد حزب بهاراتيا جاناتا دون أن يتم إرجاعه إليه. وقال إن مثل هذه الإعلانات تظهر “دون استثناء” في كل دورة انتخابية في البلاد، وولاية أوتار براديش مهمة أكثر من أي دولة أخرى، وخاصة بالنسبة لحزب بهاراتيا جاناتا.
ما تنشره الصفحات
تدير أكبر صفحتين ذات موضوعات مفتوحة نصفي حملة واحدة، كل منها خارج موقعها الإلكتروني الخاص. المجالات المسجلة والمخرجات الثابتة تحددها على أنها عمليات ممولة بدلاً من تعزيزات لمرة واحدة.
“Nonstop UP” يجعل الحالة إيجابية. وتضع إعلاناتها سيناريو “ما قبل عام 2017” لولاية أوتار براديش من المراوح اليدوية وانقطاع التيار الكهربائي والطرق المكسورة في مقابل “الارتفاع الحالي” في الطاقة والطرق السريعة على مدار الساعة. إنهم يطالبون بتسع وظائف حكومية في تسع سنوات، “دون رشوة، ودون زلة”، ونما اقتصاد الدولة من 13 ألف كرور روبية إلى أكثر من 30 ألف كرور روبية.
وينسب آخرون الفضل للحكومة في استبدال “غوندا راج” بحكم القانون، ويظهرون الجرافة، رمز أديتياناث المميز للهدم كإجراء تنفيذي، مما يؤدي إلى تسوية حصن المافيا بالأرض. ولا يزال آخرون يبيعون اقتصاد المعابد في أيوديا وماثورا وكاشي.
يمر Adityanath بكل ذلك، تحت علامات التصنيف #YogiAdityanath، و#BulldozerBaba، و”BJP Modi Yogi”.
تعرض حزب ساماجوادي لطعنات عابرة: بمجرد أن تم “ثقب” رمزه في الدورة، كما يقول أحد الإعلانات، “تضاءلت الغطرسة”. وتطلب البطاقة المتكررة من المشاهدين التسجيل في موقع الصفحة، وهو ما يحول الإعلان إلى وسيلة لجمع بيانات الداعمين. السطر الذي يذكر اسم الدافع يقرأ فقط “Nonstop UP”.
“Yaad Rakhega UP”، أو “UP سوف يتذكر”، هي الحالة العكسية، ومع وجود حوالي 200 إعلان، فهي الأكثر انشغالًا بين الاثنين. وتحمل بكراتها، المجهزة للصوت الرائج، رسالة واحدة، مفادها أن ولاية أوتار براديش في ظل حزب ساماجوادي قبل عام 2017 كانت فترة خوف وأعمال شغب وحكم المافيا. إنهم يستحضرون أعمال الشغب في مظفرناغار عام 2013، التي اندلعت في ظل حكومة الحزب الاشتراكي السابقة، وسياسي العصابات المقتول عتيق أحمد.
الرسم: شروتي نايثاني
ويزعمون حدوث عملية احتيال في نظام الكمبيوتر المحمول المجاني الذي كان رائدًا في فترة ياداف 2012-2017، ويقولون إن النساء غير آمنات. ياداف هو “تيبو” وهي سخرية أطلقها حزب بهاراتيا جاناتا عليه منذ فترة طويلة. حزبه “اللصوص ذوو القبعات الحمراء” حكمه “غابة راج”. الاستئناف انتخابي علني. تطلب إحدى البطاقات من المشاهدين “إنقاذ UP من العودة إلى عصر سوء الحكم”. ومع ذلك، لا يظهر أي طرف على سطر “المدفوع بواسطة”.
تحمل “عصابة بهارات تودو” الهجوم من معارضة الدولة إلى الهجوم الوطني. يتم تسليم إعلاناتها في ولاية أوتار براديش ولكنها مستمدة من جميع أنحاء البلاد. ويتساءلون لماذا “يكره الكونجرس فاندي ماتارام”، وتطلق إحدى البطاقات المصورة على الحزب اسم “الرابطة الإسلامية 2.0”.
ويلاحق آخرون حزب آم آدمي بسبب إدانة مستشار سابق في أعمال الشغب في دلهي. وعلى البنجاب، واتهام المعارضة بالسخرية من القديسين الهندوس خارج البرلمان. وينتهي كل إعلان بدعوة تعليق، مما يزيد من التفاعل ومعه الوصول. يعمل كل إعلان ضد منافسي حزب بهاراتيا جاناتا، ولا يذكر أي حزب اسمًا.
الصفحات التي تقوم بحملة بدون حزب
تشترك الصفحات الثلاث الرئيسية في طريقة وليس في شارة. ويتخذ كل منهما موقفا انتخابيا واضحا، بإقالة الرئيس الحالي أو إغراق منافسه، في حين أن التنازل الذي ينبغي أن يكشف عن الأسماء التي تدفع فقط الصفحة. وهذه هي علامة المعلن البديل، أو الظل، وهي إحدى سمات الانتخابات الهندية الأخيرة: أموال الحملة الانتخابية التي لا تدخل أبداً إلى حساب أي مرشح، وبالتالي تفلت من سقف الإنفاق الذي تفرضه لجنة الانتخابات بمجرد دخول قواعد السلوك حيز التنفيذ.
على أية حال، في الوقت الحالي لا يوجد كود ولا سقف، والصفحات تنفق بلا حدود. اثنان منها، بهما مواقع ويب مسجلة ومئات الإعلانات بينهما، يُقرأان على أنهما عمليات مُدارة وليس صفحات معجبين.
في الماضي، غالبًا ما استغلت هذه الصفحات الثغرات في تطبيق Meta: يُطلب من المعلنين مشاركة تفاصيل التسجيل والعنوان، لكن العديد من الصفحات المتحالفة مع الأحزاب لا تفعل ذلك، مما يسمح للكيانات الوهمية بالإنفاق نيابة عن الحزب دون مساءلة.
لدى Meta أيضًا سياسة ضد ما تسميه السلوك المنسق غير الأصيل، والذي يهدف إلى إزالة شبكات الصفحات التي تخفي روابطها بينما تدفع نفس الخط. الصفحات التي لا تهاجم المعارضة في UP هي، في رأيه، حالات مناسبة لهذه القاعدة، ومع ذلك فإن ميتا لا يتصرف بناءً عليها. وقارن ذلك بعام 2020، عندما أزال فيسبوك مئات الصفحات التي تدير مثل هذه الحملات لصالح الكونجرس، وقال إنه لم يتبع أي إجراء مماثل ضد الصفحات العاملة لصالح حزب بهاراتيا جاناتا.
تواصلت ThePrint مع Meta لكنها لم تتلق أي رد. سيتم مراجعة هذا التقرير في حالة وجود رد.
والخلل كما أشير إليه هو في الطريقة. إن الإعلانات التي تتخذ جانبًا محددًا تصب لصالح حزب بهاراتيا جاناتا، أو ضد منافسيه، بأكثر من مائة إلى واحد على أي شيء تطرحه المعارضة. الأحزاب غائبة إلى حد كبير عن المنافسة الخاصة بها. الصفحات التي تتحدث عنهم ليست كذلك.
“هذه ليست طريقتنا”
رفض حزب ساماجوادي أي اقتراح بأنه يدير مثل هذه الصفحات، وأعاد التهمة إلى حزب بهاراتيا جاناتا. وقال المتحدث باسم الحزب نافيد صديقي إن الصفحات البديلة والهجومية، ومن بينها “Bharat Todo Gang” و”Yaad Rakhega UP”، تعمل لصالح حزب بهاراتيا جاناتا، ومن غير المقبول بالنسبة لحزب يصف نفسه بأنه الأكبر في العالم أن يعمل بهذه الطريقة.
وقال صديقي إن مثل هذه “إعلانات الأغاني” لا تظهر على أي صفحة لحزب ساماجوادي، وأن كل ما يتم تداوله على تطبيق واتساب باسم الحزب لا يأتي منه. قال ياداف إن مقطع الفيديو الذي انتشر على نطاق واسع وقرأته وسائل الإعلام الوطنية بينما ينحدر الحزب الاشتراكي إلى نفس التكتيكات كان مجرد رد يهدف إلى إظهار أنه إذا كان من الممكن القيام بذلك لحزب بهاراتيا جاناتا، فإن شباب الحزب وعماله يمكنهم القيام بذلك أيضًا.
وقال إن نهج الحزب الاشتراكي مختلف. لأكثر من عام، منذ يوليو/تموز الماضي، ظل الحزب ينشر تصريحات ياداف كاملة على شكل صوت يومي، في المساء، تحت شعار “اسمع، لا تشاهد”، بصوت صديقي، الذي يأتي من الإذاعة، حتى يسمع العمال البيان كاملا بدلا من المقطع الفردي الذي ترفعه الصحافة منه. وفيما يتعلق بإنفاق حزب بهاراتيا جاناتا، قال إن الحزب يعلن بكثافة لدرجة أن منشوراته تصل حتى إلى الأشخاص الذين لا يتابعونه، الأمر الذي يمكن أن يدفع الناخبين المترددين نحو أديتياناث.
نأى رئيس وسائل التواصل الاجتماعي لحزب بهاراتيا جاناتا في ولاية أوتار براديش، هيمانشو راج، الحزب عن صفحات مثل “Nonstop UP” و”Yaad Rakhega UP” و”Bharat Todo Gang”. وقال إنه لا أحد يتحكم في صفحات الطرف الثالث. يمكن لأي شخص إنشاء واحدة باسم أي شخص، ولا أحد يطالب بهم.
وقال راج إن عمل الحزب على وسائل التواصل الاجتماعي يسير على ثلاثة خطوط. الأول هو الترويج لسجل الحكومة من خلال المستفيدين وبرامج التوعية، وذلك باستخدام لقطات أولية غير مكتوبة لأشخاص تغيرت حياتهم، على حد قوله. والثاني هو سرد ما قبل وبعد والذي يحدد الدولة قبل وصول حزب بهاراتيا جاناتا إلى السلطة ومنذ ذلك الحين، خاصة فيما يتعلق بالشرطة والجريمة. والثالث هو التحقق من الحقائق، والذي قال إنه يعمل بطريقتين: إظهار ما قبل وما بعد عمل الحكومة، ومواجهة مقاطع الفيديو والأخبار المزيفة والمعدلة التي انتشرت في ما أسماه عصر الذكاء الاصطناعي، والتي دفعها مستخدمو YouTube المحليون وغيرهم.
وقال راج إن الحزب يتجه الآن نحو مقاطع الفيديو القصيرة، وهي مقاطع مدتها 30 ثانية مبنية حول رسالة واحدة واضحة، ويقوم بتشكيل فريق جديد من المؤثرين المؤيدين لحزب بهاراتيا جاناتا. وأضاف أن إنستغرام هو محور التركيز التالي، مشيراً إلى دور المنصة في احتجاجات الجيل Z الأخيرة وسعى الحزب للوصول إلى الناخبين الأصغر سناً.
الحكومة وحليف
هناك نوعان من الإنفاق منفصلان عن مبلغ 15 ألف روبية لأنهما ليسا أموالًا للحفلات. أنفقت الصفحات الحكومية التي تروج للمخططات الرسمية حوالي 3.7 ألف روبية. وأكبرها هو المكتب المركزي للاتصالات، أو CBC، الذراع الإعلانية لحكومة الاتحاد، بحوالي 2.36 ألف روبية، مع صفحات مخطط الدولة “CM Yuva” و”المديرية” بحوالي 1.3 ألف روبية.
وأنفقت صفحة لراشتريا لوك دال، الشريك في التحالف الوطني الديمقراطي، حوالي 99 ألف روبية. تعتبر الإعلانات الحكومية إنفاقًا رسميًا وليس إنفاقًا على الحملات الانتخابية، على الرغم من أنها تحمل سجل الحزب الحاكم في نفس البث في الأشهر التي سبقت التصويت.
المال الذي لا يسمي أي جهة
المعلنون أعلاه يمثلون جزءًا صغيرًا من إجمالي الولاية. يعلن أكبر المنفقين عدم وجود أي انتماء لهم، والبيانات لا تحدد لهم أي انتماء. أكبر واحد ليس حملة على الإطلاق. Inpix-App، الذي تبلغ تكلفته حوالي 15.7 ألف روبية، أي أكثر من عُشر إجمالي 1.36 كرور روبية في الولاية، هو تطبيق تخصيص واسع النطاق من شركة الأخبار Inshorts.
فهو يسمح للمستخدم بإسقاط اسمه وصورته في بطاقات جاهزة: رسائل صباح الخير، وتحيات المهرجان والتعبد، والاقتباسات الموضوعة فوق صور القادة والأيقونات. إنه يقع في نفس فئة تطبيقات الملصقات السياسية التي يستخدمها العاملون في الحزب من كل قطاع لإنشاء رسومات الحملة، ومحتوى المهرجانات والسياسة، المفتوح لمؤيد أي حزب، هو الذي يسحب العروض الترويجية الخاصة بالتطبيق إلى أرشيف ميتا السياسي.
إن إنفاقها لا يقول شيئا عن جانب ما، لأنه يخدم الجميع. المستوى التالي هو العمل. يدفع ثلاثة معلنين مرتبطين، مدرسة السياسة، والأكاديمية السياسية الخاصة المحدودة، وPostly، مقابل مجموعة من الصفحات شبه المتطابقة، “Post Share”، و”Share Post”، و”Post Karo”، و”PostKaro”، وأنفقوا حوالي 12.4 ألف روبية في الولاية فيما بينهم. لم يتم الكشف عن ما تقوله إعلاناتهم ولمن. معظم الأموال الموجودة في هذا الملف تتحرك بهذه الطريقة، من خلال تطبيق وشبكة تجارية وصفحات إخبارية، وليس من خلال أي شخص عليه أن يحاسبها.
سوق مركزة، وعلامة طبقية
يتركز السوق. تمثل عشر صفحات حوالي 40 بالمائة من 1.36 كرور روبية، وخمسين صفحة تمثل حوالي 58 بالمائة، في حين أن ما يقرب من 1260 إدخالًا تقع عند مستوى 100 روبية.
تظهر الحسابات الطبقية للدولة في الملف أيضًا. من بين 133 صفحة تحمل أسماء هندية، تبلغ قيمتها مجتمعة حوالي 4.85 ألف روبية، تحمل إحدى الصفحات عنوان “Pasi Ekta” وتحمل إخلاء المسؤولية “Jai Pasi Samaj”.
(تحرير فيني ميشرا)
إقرأ أيضاً: لقد تصدعت الكتلة الرقمية لحزب بهاراتيا جاناتا. هل ستنهار؟
