أسواق التنبؤ هي عمل ساخر.
سوف يخسر العديد من العملاء المال، وقد يكون المنتج الحقيقي مجرد جرعة الدوبامين المبهجة التي تأتي في تلك الفترة القصيرة بين وضع الرهان ونتيجته – والتي من المرجح أن تكون خيبة أمل أكثر من كونها نصراً من الناحية الإحصائية. لذلك يجب على المراهن أن يعتقد أنه يشتري أكثر من الصوف الخاص به.
أدخل سيدني سويني، الممثل الجميل الجليدي الذي يلعب دور البطولة في الحملة الإعلانية لشركة سوق التنبؤ الرياضي وهو لا يرتدي سوى مضرب وكرات. إنها ليست رياضية محترفة، لكنها تعمل على تذكيرنا بأن الكثير من الناس يريدون منا أن نصدق أن أفضل امرأة في الرياضة هي التي تنال إعجاب الرجال.
إنها نفس الروح التي تضع جذب أنظار الرجال على قائمة معايير التوظيف لمراسلي التلفزيون، مما جعل أوليفيا دن أغنى رياضي في الرياضات الجامعية. لكن بالطبع قضت دان سنوات من التدريب كلاعبة جمباز من النخبة، ولم تعمل على السخرية من الرياضات النسائية.
هل سويني؟ بعد أن تم انتقاد حملتها في أمريكان إيجل باعتبارها متجاورة مع تحسين النسل، أصدرت في النهاية تعليقات غامضة حول مدى مفاجأة تثاؤبها بسبب الاحتجاج. إذا كانت منزعجة بالفعل، فقد تتحقق من مظهر الحملات مثل تلك التي تسببت في الكثير من الغضب في الوقت الحالي. من المؤكد أنها بمجرد أن ترى كيف يتم استغلال صورتها الشقراء ذات العينين الزرقاوين وتصورها، ستكون أكثر تمييزًا عند غربلة فرص التأييد التي جاءت في طريقها.
يجب أن يتم تعويض افتقارها إلى الاهتمام الواضح بشكل جيد مثل تمثيلها ذو النغمة الواحدة. شركة التنبؤ التي تروج لها في هذه الحملة تدرجها كشريك استراتيجي وصاحب أسهم، وإذا تمكنت الشركة من التفاوض على تغيير التضاريس القانونية، فقد يؤدي ذلك إلى جعل طلبات سويني ذات الحجم الأكبر أكثر ثراءً لاستيعاب النقد.
السباح الأولمبي والحائز على الميدالية الذهبية أربع مرات أريارن تيتموس هو واحد من العديد من الرياضيين المحترفين الذين أعربوا عن خيبة أملهم وغضبهم من الحملة الرجعية الاستفزازية.
“كيف نعيش في عالم لا يزال فيه تحقيق الدخل من جسد المرأة وإضفاء الطابع الجنسي على الرياضة النسائية أمرًا ممكنًا؟” كتبت على Instagram.
يتم إضفاء الطابع الاحترافي على الرياضات النسائية بوتيرة تفوق أي شيء رأيناه من قبل. تتوسع الدوريات النسائية، وترتفع التقييمات والحضور، وقدرت قيمة بعض الفرق بأكثر من 500 مليون دولار. تتمتع الرياضيات بقوة حقيقية – ماليًا ومن خلال منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهن. أي شركة تتطلع إلى دخول هذا المجال لديها مجموعة مختارة من الأبطال الذين سينقلون رسالة الشركة.
ولكن على الرغم من كل هذا التقدم، هناك مديرون تنفيذيون ومشجعون يفضلون أن تبدو الرياضة كما كانت عندما كانوا أطفالًا. العديد منهم هم حراس البوابات في وسائل الإعلام التقليدية، ولا تزال العديد من وسائل الإعلام تتعامل مع الرياضات النسائية بشكل أقل جدية من الرياضات الرجالية. يشرح البحث الجديد الذي أجرته أكاديمية بوردو شيريل كوكي هذا الاتجاه بكل مجده.
في العصر الذي يمكن أن يؤدي فيه تأجيج الغضب إلى الفوز بالانتخابات ويجعلك لاعبًا رياضيًا ثريًا، هناك عواقب فعلية أقل لمنع الشركة من محاولة الإساءة إلى المستهلكين المحتملين.
بالطبع، لا يزال من الممكن إنشاء حملة تسويقية كارثية للغاية بحيث يمكن أن تلحق أضرارًا جسيمة بالشركة. لا تنظر إلى أبعد من شركة Good Good المتخصصة في محتوى لعبة الجولف، والتي نشرت مؤخرًا ثم تراجعت عن إعلان تجاري بدا أنه يخفف من العنف ضد المرأة.
لقد اهتز المكتب الأمامي لشركة Good Good. لكن الشركة خسرت تعاونها مع شركة Callaway Golf القوية في الصناعة، وتم إلغاء برنامج الواقع الذي أطلقته، وسحبت المتاجر البضائع من الرفوف وتم سحب اسمها من بطولة PGA Tour. نشر المؤسس المشارك غاريت كلارك في النهاية مقطع فيديو اعتذارًا مدته ثماني دقائق، ولكن عندما يتعين عليك الإعلان عن أنك لا تتغاضى عن العنف المنزلي، فإنك تفقد السيطرة على السرد. ربما لا يكون الجولف هو المكان الأفضل للذهاب إليه من أجل الإثارة.
ومع ذلك، فإن أسواق التنبؤ تدخل في مجال حسابي بشكل خاص. وكما كان الحال مع شركات السجائر من قبلها، يعتقد عدد قليل من الناس أن المنتج مفيد لأي شخص. هناك مزاعم بأن الأشخاص الذين لديهم معلومات داخلية عن الحرب وتحركات القوات يضعون رهاناتهم في المساحة الحدية بين التخطيط والعمل.
إذن ما الذي يمكن أن تخسره سوق التنبؤ من خلال إثارة الغضب من خلال إثارة الغضب مثل سويني؟ على عكس Good Good، لا يوجد شريك علامة تجارية راسخ يخيب أملك. مستهلكو التنبؤ الرياضي الذين من المحتمل أن يغازلهم صانع إعلان سويني هم نفس الشباب الذين سيثيرون دغدغة الممثل وسيسعدهم السوء التخريبي لكل الزبد.
الرسالة تناسب الجمهور بشكل ساخر.
على الرغم من أن أسواق التنبؤات هي نفس الكتب الرياضية التقليدية، إلا أنها تنتمي إلى نفس العائلة العامة. لا يمكن لمستهلكي الرياضة الابتعاد عن الإعلانات والمحادثات والرعاية عند مشاهدة المباراة. يبدو أن الجميع يريد قطعة من العمل.
ما يتوقعه أولئك الذين يقفون وراء إعلان سويني في الواقع هو عمود مثل هذا، وغضب الرياضيين الذين يحاولون صد المد التراجعي. أراهن أنهم يأملون في استخدامه لجذب المزيد من الشباب لفتح حسابات. ففي نهاية المطاف، السم الموجود في الخطاب مفيد للأعمال.
