سيدني سويني تتعرض لانتقادات بسبب “إضفاء الطابع الجنسي على الرياضة النسائية” في إعلان التنبؤ الرياضي | رياضة
خرج الرياضيون الأولمبيون بقوة لإدانة إعلان مراهنات رياضية يظهر فيه الممثل سيدني سويني في حالات مختلفة من خلع ملابسه، بينما يعرض المهارة الحقيقية والقوة والجمال للرياضة النسائية.
وتصور الحملة، التابعة لشركة Novig الأمريكية لسوق التنبؤ الرياضي، سويني وهي ترتدي الحد الأدنى من الملابس أو لا ترتدي أي ملابس بينما تتظاهر بممارسة العديد من الألعاب الرياضية المختلفة.
وقد تعرضت لانتقادات واسعة النطاق بسبب إضفاء طابع جنسي على الرياضة النسائية، حيث قالت السباح الأولمبي المتقاعد أريارن تيتموس إنها تعتقد أن هذا النوع من التسويق “الهراء” أصبح شيئًا من الماضي.
وكتب الحائز على الميدالية الذهبية الأولمبية أربع مرات على إنستغرام: “لا أستطيع أن أصف مدى الغضب الذي أشعر به عندما أشاهد هذا”.
“إنها ليست مجرد ركلة في وجه كل امرأة كرست حياتها لإتقان حرفتها، ولكن كل امرأة تستمتع بالرياضة على حقيقتها – العمل الجماعي، والصداقة، والتفاني، والتميز، والوحدة …
“كيف نعيش في عالم لا يزال فيه تحقيق الدخل من جسد المرأة وإضفاء الطابع الجنسي على الرياضة النسائية أمرًا ممكنًا؟”
أريارن تيتموس مع إحدى ميدالياتها الذهبية العديدة. تصوير: اشلي لانديس / ا ف ب
وكانت استجابة الرياضيين سريعة، ليس فقط للتنديد بالإعلان، بل لاستغلاله كفرصة لتسليط الضوء على تميز الرياضة النسائية.
مستوحاة من لاعبة الجمباز الأمريكية جرايسي كرامر، التي أطلقت اتجاهًا من الردود المتمحورة حول عبارة “هذا ما تبدو عليه المرأة في الرياضة”، شاركت السباحة الأولمبية الأسترالية لاني باليستر مقطع فيديو على إنستغرام حول نظام تدريبها وسباقاتها وميدالياتها.
نشرت عداءة المضمار بري ريزو أيضًا مقطعًا بارزًا من مسيرتها المهنية على المضمار بينما تضمنت نسخة المعهد الأسترالي للرياضة الرماية والجمباز والملاكمة والكرة اللينة وذروة وراء الكواليس في علوم الرياضة النسائية أثناء العمل.
هل تريد السماح بمحتوى Instagram؟
تتضمن هذه المقالة المحتوى المقدم من Instagram. نحن نطلب إذنك قبل تحميل أي شيء، حيث من المحتمل أنهم يستخدمون ملفات تعريف الارتباط والتقنيات الأخرى. لعرض هذا المحتوى، انقر فوق “السماح والمتابعة”.
كتب تيلي كيرنز الحائز على الميدالية الفضية في لعبة كرة الماء: “أنا أكره تمامًا الإعلان الرياضي الجديد لسيدني سويني”، بينما قال بطل العالم للملاكمة سكاي نيكولسون إن رد الفعل العنيف كان يدور حول “الاستهزاء” بالنساء في الرياضة بدلاً من الحكم على مظهر النساء.
وكتبت في قصة على موقع إنستغرام: “هناك فرق كبير بين أن تبدو “مثيراً” لأنك تمارس الرياضة، مقارنة باستخدام الجنس لبيع “الرياضة”.
“ليس هناك خطأ في أن تبدو بمظهر جيد وممارسة الرياضة، وليس هناك خطأ في احتضان أنوثتك بينما تكون أيضًا رياضيًا قويًا.”
تخطي ترويج النشرة الإخبارية السابقة
قم بالتسجيل في الرياضة في التركيز
يقوم محررو الصور لدينا باختيار الصور الرياضية المفضلة لديهم من الأسبوع الماضي، من المذهلة إلى القوية، مع القليل من المرح.
بعد الترويج للنشرة الإخبارية
سكاي نيكولسون تشارك في جلسة تدريبية. تصوير: مارك روبنسون / مارك روبنسون ماتشروم ملاكمة
في حين اقترح بعض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أن الغضب يجب أن يوجه إلى نوفيج بدلاً من سويني، فإن الممثل ليس مجرد وجه الحملة، حيث انضم باعتباره “شريكًا استراتيجيًا وصاحب أسهم”، وفقًا لبيان صادر عن نوفيج.
نوفيج وسويني هما المستفيدان من هذا الاهتمام، الذي يشبه الغضب الذي سببته حملة “سيدني سويني لديها جينز رائع” لشركة أمريكان إيجل في عام 2025.
وقد تعرضت هذه الحملة لانتقادات شديدة لأنها بدت وكأنها تستخدم لغة تحسين النسل، حيث قال سويني في مقطع فيديو تم حذفه الآن: “تنتقل الجينات من الآباء إلى الأبناء، وغالبا ما تحدد سمات مثل لون الشعر، والشخصية، وحتى لون العين. بنطال الجينز الخاص بي أزرق”.
وبعد عدة أشهر من إطلاق الإعلان، اعترفت الممثلة بأن صمتها بشأن الجدل الدائر حول الأمر لم يؤدي إلا إلى “توسيع الفجوة”.
وقالت: “لقد فوجئت بصراحة برد الفعل”. “أنا ضد الكراهية والانقسام.”
